新闻是有分量的

美元走强损害了麦当劳的第三季度业绩

N EW YORK(美联社) - 美国竞争激烈以及海外经济疲软对麦当劳在第三季度造成双重打击,使汉堡连锁店的净收入下降近4%。

麦当劳表示,它正在调整一些应对压力的计划,包括加大对其美元菜单的广告,并在12月将全国范围内流行的McRib三明治带回美国商店。

世界上最大的汉堡连锁店在全球拥有33,000个地点,通过销售廉价食品和不断更新菜单,在繁荣和萧条时期蓬勃发展。 但该公司正面临着全球经济压力和激烈竞争,其业务涉及海外业务的三分之二。

“当经济危机于2008年开始时,很少有人认为环境仍将像今天一样不确定和脆弱,”首席执行官唐·汤普森在与分析师的电话会议上表示。 “很明显,这种运营环境是新常态。因此,我们近期的重点是稳定和增加流量和市场份额。”

汤普森表示,至少营业13个月的商店收入,这是一个关键的餐厅指标,到目前为止在10月份呈现负增长趋势。

该消息导致股价下跌4.14美元或4.5%,周五收于88.72美元。 该股自年初以来已下跌7%。

“麦当劳面临很大的压力,”晨星分析师RJ Hottovy表示。 “他们看到来自美国快餐店和快速休闲同行的竞争更加激烈,并面临欧洲和亚洲的紧缩措施和宏观经济压力”

总部位于伊利诺伊州奥克布鲁克的麦当劳周五表示,其净收入下降至14.6亿美元,即每股1.43美元。 相比之下,去年的净收入为15.1亿美元,即每股1.45美元。 Fact Set的数据显示,分析师预计每股净收益为1.47美元。

美元走强损害每股净收益8美分。 当美元走强时,国际销售转化为国内较少的美元。

收入几乎持平,从去年的71.7亿美元增至71.5亿美元。 分析师预计收入为71.7亿美元。

全球开业至少13个月的商店收入增长1.9%,其中美国增长1.2%,该公司称其面临“广泛的竞争活动”。

麦当劳面临来自Panera Bread Co.等新型连锁店的激烈竞争,该公司在快速休闲的氛围中提供高端食品。 Wendy's Inc.和Burger King Worldwide Inc.等长期竞争对手也正在重新设计菜单,翻新餐厅并推出新的广告活动以赢回客户。

麦当劳表示,它将围绕其美元菜单加大广告价值,而不是更有利可图的额外价值菜单,其中包括价格超过1美元的商品。 快餐连锁店通常会在美元菜单上赔钱,但它们被用作交通驱动因素,希望客户在麦当劳之后可以花更多钱。 它还在12月推出了一款备受欢迎的McRib三明治,并推出了一种新产品 - 切达干酪培根洋葱三明治,将提供鸡肉和牛肉两种。

Morningstar分析师Hottovy表示,关注价值菜单对于麦当劳来说是一个很好的举措:“在这种环境下,你必须为客户提供他们想要的东西,而全球消费者都非常注重价值。”

在欧洲,麦当劳占其业务的40%,开店至少13个月的商店收入增长1.8%,受客流量负增长的影响。

在亚太地区,中东和非洲,由于该公司推出限时优惠和流量增加,该指标上涨1.4%。 在中国,该指标上涨3.6%。 许多美国公司都在关注中国的增长,但人们担心该国经济增长放缓。 但汤普森表示,该国是一个“具有巨大潜力的市场”,麦当劳有望在今年开设225至250家餐厅,其目标是在2013年底之前开设2000家餐厅。

Janney Capital Markets分析师Mark Kalinowski表示,他预计与一年前进行更严格的比较将会影响销售趋势并降低他对本财年以及2013财年和2014财年麦当劳的预期。他对该股评级维持“中性”评级。

他在一份客户报告中写道:“在10月至5月期间,我们不会在美国进行更严格的年度比较,而不是买家。”